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东莞茅台酒回收市场控价稳定成重点

按照此前东莞茅台酒回收商家披露的数据,茅台酒基酒生产能力达到5.6万吨之后,在较长一个时期,由于环境承载力有限,茅台酒将不再考虑新增生产能力,而今年以来东莞茅台酒回收行业持续走高.尤其茅台酒供不应求、市场销售火爆,茅台集团中报业绩极为亮眼.从中报业绩来看,贵州茅台实现营业收入达到352.51亿元,同比上涨38%;同时实现净利润157.64亿元,同比增长40.1%.在全行业中大幅领先. 在回收价格不断上扬、高额利润率以及供需紧张的背后,稳价策略,将是茅台集团一项长期而艰巨的任务. 对于东莞茅台酒回收价格飞涨,李保芳在16日的第二次临时股东大会强调,茅台酒不主张搞价格竞争.茅台酒还要对终端零售价格进行一定的管控,让利给消费者.此前,为应对下半年消费旺季的供需紧张带来的终端价格压力,茅台酒在对市场加大了产品投放,据了解,茅台酒双节日前向市场投放的7000吨供应量,所占比重达到茅台酒全年供应量的四分之一.被业界认为是控价稳市的落实之举. 东莞广粤回收商行商先生目前告诉东莞商报记者,茅台酒增量稳价的效果很明显,特别是此前的促销引发哄抢事件之后,随着茅台酒供应量的增加,回收市场也趋于理性.商先生还指出,李保芳有政府任职经历,极为重视茅台酒这样的知名国企品牌在社会上的舆论表现,尤其是负面舆论.价格与供应往往是品牌负面舆论的来源,因此茅台酒会继续强化回收价格控制,特别是作为民生舆论关键节点的春节时期,此前9月末,茅台在2018年半年营销工作会议上表示,要着手成立市场督察部.该部门的主要任务之一便是关注市场动态,管控好终端价以确保市场平衡.控价稳市以及保证市场供应,是茅台酒2018年下半年的重点工作,事实上,进入2018年,茅台酒便持续收紧对于茅台酒的回收市场价格及销售秩序的调控力度,下发过多次经销商处罚通知.统计显示,目前茅台酒已对51家经销商进行黄牌警告、暂停茅台酒业务办理、取消经销计划、扣减保证金及合同供应量等相应处罚. 另据了解,贵州茅台酒计划投资不超过83.84亿元投资建设3万吨酱香系列酒技改工程项目,建设周期3年.建成后系列酒产能预计可达5万吨,与茅台酒形成1:1生产能力.这将极大稀释茅台酒的供应压力,尽管茅台集团屡屡打击、严防死守,而东莞茅台酒回收市场对于回收价格的炒作总如野草一样,刷单抢货、囤积居奇、抬高市价等现象“春风吹又生”.而茅台酒价何去何从,将仍是未知数.
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